As contabilidade mental frequentemente nos induz a erros, quando passamos a considerar os significados das trocas e não seus valores financeiros. Em uma de suas pesquisas, Richard Thaler submeteu os participantes às seguintes questões: Se você fosse ao cinema, e tivesse gastado 10 dólares pela entrada, mas ao chegar descobrisse que perdeu o ingresso, você pagaria 10 dólares novamente para ver o filme? E se você decidisse assistir um filme cuja entrada era de 10 dólares e assim que entrasse no cinema você descobrisse que havia perdido uma nota de 10 dólares, ainda assim você pagaria o tíquete? Quando Thaler conduziu a pesquisa, ele descobriu que apenas 46% comprariam outro ingresso na primeira situação e 88% aceitariam pagar a entrada na segunda.
Fonte: Exame - Seu Dinheiro - 12/11/2012
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